川能川西行业动态周报(2020年第39期总第58期)

川能川西文旅 2020/10/23 0

〔本周看点〕

 

政策市场

l 国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《太行山旅游业发展规划(2020—2035年)》

l 教育部、国家文物局联合印发《关于利用博物馆资源开展中小学教育教学的意见》

l 文化和旅游部印发《关于进一步加强秋冬季疫情防控工作的通知》

l 重庆推动体育旅游产业高质量发展

l 四川阿坝州加快推进民宿产业发展

 

企业动态

l 2020世界研学旅游大会举办

l 全球首个体育旅游物联网平台乐去智跑在南京首发

l 海口龙华区与天九通航签订框架协议 将引进各类低空旅游产品

l 四川乐至全域旅游发展投资推介会在沪举行 签约金额37亿

l 大拈花湾文化旅游康养项目启动 总投资200亿

 

行业分析

l Booking.com缤客发布九大未来旅行趋势

 

政策市场

1.国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《太行山旅游业发展规划(2020—2035年)》

为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想,充分发挥旅游业在太行山区脱贫攻坚、乡村振兴、资源型地区转型发展中的重要作用,推动太行山区旅游业转型升级和高质量发展。经国务院同意,近日,国家发展改革委、文化和旅游部联合印发了《太行山旅游业发展规划(2020-2035年)》(以下简称《规划》)。 《规划》范围包括北京、河北、山西、河南4省(市),共78个县(市、区),总面积10.7万平方公里,常住人口约3030万人,规划期限为2020-2035年。《规划》强调,要坚持生态优先、绿色发展,严守太行山生态保护红线,统筹旅游业发展和生态环境保护关系;坚持多业联动、创新发展,充分发挥“旅游+”“+旅游”优势,构建现代山地旅游产业体系;坚持全域统筹、协调发展,统筹规划旅游产品,共同培育区域旅游品牌;坚持区域协同、开放发展,形成内外联动、相互促进的开放格局;坚持保障民生、共享发展,带动当地就业创业,实现旅游业发展成果主客共享。

2.教育部、国家文物局联合印发《关于利用博物馆资源开展中小学教育教学的意见》

为进一步健全馆校合作机制,促进博物馆资源融入教育体系,近日,教育部、国家文物局联合印发《关于利用博物馆资源开展中小学教育教学的意见》,提出各地博物馆要坚持“展教并重”,策划适合中小学生的专题展览和教育活动,动员馆内策展、文保人员以及专家学者、社会力量参与博物馆教育资源开发,定期组织馆长讲解、专家导赏。意见强调,各地文物部门要指导博物馆设计适合进校园、下基层的流动展览和教育项目,利用青少年之家、乡村少年宫等,经常性组织开展参与面广、实践性强的博物馆展示教育活动,便利博物馆资源相对薄弱的中小城市、农村地区中小学生有效利用博物馆学习。意见明确,各地教育部门和中小学要将博物馆青少年教育纳入课后服务内容,各地文物部门和博物馆要加强馆内教育项目和“博物馆进校园”项目的设计研发和组织实施,有效衔接学校课堂教学和课后服务需求。

3.文化和旅游部印发《关于进一步加强秋冬季疫情防控工作的通知》

近日,文化和旅游部印发《文化和旅游部办公厅关于进一步加强秋冬季疫情防控工作的通知》指出,当前,新冠肺炎疫情仍在全球蔓延,今后一段时期特别是秋冬季国内零星散发病例和局部暴发疫情的风险仍然存在。 要求各地文化和旅游行政部门要针对秋冬季疫情容易出现反复的特点,坚持分区分级原则,进一步落实好旅游企业疫情防控措施指南要求,加强对已恢复经营活动旅游企业的监督指导,重点督促A级旅游景区、星级饭店、旅行社等完善常态化疫情防控措施,暂不恢复旅行社及在线旅游企业出入境团队旅游及“机票+酒店”业务。各地要将疫情防控关口前移,严格上岗工作规范,加强人员健康监测和管理,做好场所的通风换气和清洁消毒、人流控制等工作。

4.重庆推动体育旅游产业高质量发展

近日,由重庆市体育局、市文化和旅游发展委员会主办的2020重庆市第四届体育旅游产业发展大会在渝北区举办。据了解,本次大会以“推动体育旅游产业高质量发展,丰富人民群众高品质生活”为主题。会议期间,重庆市体育局、市文化和旅游发展委员会联合发布了永川国际女子足球锦标赛、中国重庆·荣昌国际划骑跑铁人三项公开赛、长江三峡(巫山)国际越野赛等10个体育旅游精品赛事,推出了大金刀峡体育休闲精品线路(北碚)、永川区黄瓜山体育旅游精品线路、黑山谷深度体验游(万盛)等9条体育旅游精品线路。会议期间,重庆市体育局与英国驻重庆总领事馆、英国国际贸易部签署了体育发展合作备忘录。根据备忘录,重庆将引进英国足球、赛车、斯诺克、马术、橄榄球、水上运动、户外运动等赛事品牌,并在体育场馆的设计规划、升级改造、运营管理、赛事服务等领域加强合作。

5.四川阿坝州加快推进民宿产业发展

四川省阿坝藏族羌族自治州政府近日印发《阿坝州加快推进民宿产业发展的实施意见》(以下简称《意见》),提出努力培育民宿产业,大力发展民宿经济,打造全国“民宿第一州”。《意见》提出,全面实施乡村振兴战略,深入挖掘民宿品牌内涵,大力锻造民宿市场竞争力,突出自然观光、康体休闲、养生度假、生态游憩、山地运动、冰雪游乐等多种旅游形式,构建民宿多维度形象,培育“净土原宿”核心品牌。紧紧围绕“一州两区三家园”战略目标和国家全域旅游示范区创建工作要求,加强统筹规划,增强政策保障,优化产品供给,强化规范管理,积极构建“一极两地三线四区”功能布局,把民宿产业培育和民宿经济发展作为实施乡村振兴战略的重要抓手,逐步形成“政府主导、市场运作、农民主体、多元参与”的民宿发展新路径。近年来,阿坝州以全域旅游示范区创建为契机,大力实施“旅游+”“+旅游”融合发展战略,培育文化和旅游新业态,着力突出地域特点和文化特色,打造了一批别具特色的民宿精品。

 

〔企业动态〕

1.2020世界研学旅游大会举办

  10月20日,由世界研学旅游组织主办的2020世界研学旅游大会在四川省乐山市举办。大会以“读万卷书、行万里路”为主题,来自国内外教育、旅游等行业的300余名嘉宾,通过“线上+线下”相结合的方式,共同探讨研学旅游发展新格局。会上,世界研学旅游组织发布了《研学旅游基地认证标准》《研学旅游导师认证标准》《研学旅游地质地貌导则》《研学旅游生态环境导则》,进一步规范和指导研学旅游基地建设、提升从业人员职业技能素养,促进研学旅游市场健康发展。乐山市推出了自然教育研学游、佛禅文化研学游、茶文化研学游、非遗研学游、美食文化研学游、峨眉武术研学游等6条极富地域特色的研学旅游线路。会上,世界研学旅游组织(加拿大)四川代表处正式揭牌成立,并发布《乐山宣言——促进全球研学旅游发展》蓝皮书。会议宣布,马来西亚首都吉隆坡将成为2021世界研学旅游大会举办地。

2.全球首个体育旅游物联网平台乐去智跑在南京首发

2020年10月18日下午,以“打破常规 重新定义”为主题的乐去智跑2.0产品发布会在南京鱼嘴湿地公园召开。发布会开场,中华户外网CEO&乐去智跑研发团队负责人张海峰先生从多个维度展示了乐去智跑2.0的优势和创新功能。平台的共享办赛功能首次对外公布,赛事组织者只需要扫描二维码,即可使用智慧平台组织物联网赛事。无论是政府、景区、公园、文旅及体育主管部门,还是企事业单位、赛事组织机构、跑团、个人,只要有办赛的需求,登陆乐去智跑乐赛助手,按照流程填写相关信息,即可组织发布赛事。平台具备赛事以及活动发布、场地选择、线路规划、报名收费、成绩排名、物料管理、完赛激励、费用结算功能,为组织者量身打造一站式管理平台。在疫情防控新常态下,打破路跑活动边界,重新定义赛事组织流程以及目的地体旅运营模式。未来乐去智跑平台将秉持匠心精神,打造全球领先的5G物联网体育旅游大数据平台,为更多城市、目的地、景区,提供全民健身、智慧办赛及体育旅游一站式解决方案。

3.海口龙华区与天九通航签订框架协议 将引进各类低空旅游产品

10月19日上午,海口龙华区政府与西藏天九共享通用航空服务有限公司(以下简称“天九通航”)签订框架协议,将整合企业资源,培育形成新的区域经济增长极,为海口经济高质量、跨越式发展作贡献。据介绍,天九通航是独角兽加速服务平台共享型企业——天九共享控股集团的直属业务集团,目前已签约通航公司189家,可调用飞机千余架。此次战略合作框架协议签订后,天九通航将结合自身产业、资源、平台等优势,围绕海口建设需要,通过组建飞机共享的有限合伙企业和飞机资产管理公司,带动服务业务发展,同时引进国内外专业的航空企业和有实力的融资租赁公司进驻海口,拉动通用航空相关的城市基础设施、机场设施设备、飞行服务、航空会展等产业发展。下一步,双方将进一步建立常态化工作联络机制。天九通航将积极引进直升机、水上飞机、高空跳伞、滑翔伞等各类低空旅游产品落地海口。

4.四川乐至全域旅游发展投资推介会在沪举行 签约金额37亿

10月19日,四川省乐至县全域旅游发展投资推介会在上海举行。现场签约薛苞古镇、奇妙世界国际欢乐城、巴蜀川剧小镇等项目,总投资额达37亿元人民币。推介会上,乐至县与长三角的旅游企业签订全域旅游发展战略合作协议。根据协议,相关旅游企业将与乐至县在开展常态化交流合作、构建立体营销网络、强力打造精品产品、支持旅游企业联合发展、加强从业人员培训、营造良好的旅游环境等方面加强合作,促进区域间文化旅游资源共享、共融,实现区域优势互补、互利共赢。同时,该县与上海四川商会、山东四川商会、安徽四川商会签订战略合作协议,建立长期、全面、深度的合作关系,促进商会抱团、多元化发展,建立区域合作及项目促进交流机制,搭建投资合作平台,加强宣传展示乐至城市品牌。至如何更好地发展全域旅游?湖州发展研究院执行院长、中国长三角旅游业联合会名誉会长李学功教授在现场演讲中给出了建议:进一步夯实"硬”实力和“软”实力,在“乐至”这两个字上下足功夫,让“乐至”有更丰富的内涵,有看头、有想头、有玩头、有吃头、有说头。同时,要充分利用新兴媒体资源,通过多种形式加强宣传乐至的自然之美和人文之美。

5.大拈花湾文化旅游康养项目启动 总投资200亿

10月17日上午,宜兴市政府与灵山文化旅游集团签署合作协议,众所期待的大拈花湾文化旅游康养项目正式进入实施阶段。据悉,项目占地约3250亩,总投资约200亿元,建设周期6到8年,一期力争于2023年建成开放。项目全部建成开放后,年游客量将达到500万人次,提供近1.2万个就业岗位,集聚3到4万产业人口。灵山集团负责人表示,将坚定不移以保护为本,把该项目建成无锡太湖治理的活态展示馆;坚持不懈以文旅为基,构建拾心之境、生命方舟、五音乐歌、云水长街四大精品,以文旅匠心之作贯穿马山、周铁两岸,推动文旅产业与新技术、新领域、新经济融合创新,构建极具吸引力、感染力、震撼力的心灵度假目的地;坚定不渝以健康为线,构建集心灵调养、生命保养、生活康养于一体,全时全龄全周期的大拈花湾健康产业链,打造无锡产业强市高质量发展新引擎、太湖湾科创带新亮点。

 

〔行业分析〕

Booking.com缤客发布九大未来旅行趋势

2020年的变化打破常规,在令旅游业倍感压力的同时,也为旅行业的转型发展点亮新的希望。伴随中国旅行者出行预期和行为选择的不断转变,旅游业的创新也正在以前所未有的速度进行。结合20多年行业深耕的经验,Booking.com缤客通过调查研究,正式发布九大未来旅行趋势预测。从出行受限到旅行自由道长且崎,纵使超过一半(51%)的中国旅行者的旅行意愿因疫情受到影响,但Booking.com缤客相信旅游行业仍将积极适应时代的变化,助力人们旅行愿望的实现。

按下旅行的“重启键”

对旅游的渴望在众人心头闪烁,它不息的光芒仿若从未被外在的限制和生活的不确定影响。Booking.com缤客的研究显示,三分之二(65%)的中国旅行者对重启旅程满怀期待。一旦全球旅游限制解除,不少中国旅行者将在之后的12个月里向着国内国外重新启程。久居家中令他们出走世界的渴望日益增长。有的向往探索更多地方(69%),有的期待在旅途找回今年丢失的时光(54%),有的则希望重订行程一圆中断的旅行计划(57%),或者通过旅行弥补因疫情而耽搁的重要时刻(47%),比如和家人相聚过一场难忘的生日,甚至是携手爱人步入神圣的婚姻殿堂。对于旅游业而言,新的机会已然来临,通过多样化线路的开辟以及丰富选择的提供,未来的旅行在弥补2020年错过心愿的同时,更将被赋予深刻意义。

超越价格,“价值up+”时代

疫情带来的经济影响蔓延开来,令我们的旅行者更加精打细算,在规划旅行时更为注重产品服务的价格(45%)和各类优惠促销(49%)。而与此同时,中国旅行者对价值的期望也不仅仅局限于标签上的数字,更将目光投向了服务性价值,例如预订平台取消政策和流程的透明度(75%)、可退款住宿(44%)以及免费更改日期的灵活性(41%)等。与此同时,中国旅行者们也纷纷希望用自己的行为支持旅游业的复苏行动(74%),以行程的预订帮助全球社区的重建(73%),并希望见证自己的消费如何回馈到当地社区(53%)。鉴于此,旅游业需要集思广益,为广大中国旅行者提供富有价值且灵活透明的出游选择,并顺应消费缩减的趋势提供周到的旅游体验。

熟悉的“陌生”秘境

后疫情时代,国内游迅速出圈,成为出游者的宠儿。它的火爆昭示着短途旅游形态将在未来成为主要出行趋势。根据调查,未来的7-12个月里,约有56%的中国旅行者打算探索当地;而在未来1年以上,则有40%的人预计如此。而对国内去哪儿玩,约有一半(48%)的受访者都会因为熟悉的缘故,决定重游老地方。当然,短途游的大火特火并不会消减中国旅行者对长途游的热爱,当下,已有将逾四分之一(26%)的人欲在来年在异国他乡留下自己的足迹。那些看似熟悉的目的地经短途新玩法的演绎,也将给予中国旅行者更多的惊喜。愈来愈多的目的地和住宿将推出更多寓教于乐、有关历史文化遗产的行程,并通过由客座主厨操刀的美食品鉴、鸡尾酒定制等创意活动赢得众人喜爱。而根据Booking.com缤客的搜索数据显示,中国旅客也正在尝试各种不一样的旅行方式,例如选择可以带着毛孩子入住的“宠物友好型”住宿,或者更安全的租车游和自驾游,探索那些曾经被忽略的风景,在熟悉的地方收获新的骄傲。

温故而知新,搜索走起

居家的日子成为了出行需求滋生的沃土,人们阅览旅游内容的兴致、规划旅行的创意、分享旅行梦的欲望将继续呈指数级增长。回顾封城宅家的日子,绝大多数(98%)中国旅行者曾为排遣忧闷寻觅假期的灵感,甚至有40%的人每周都会查看一次梦想中的旅游目的地。除此之外,和亲朋好友交流分享(44%)、翻看往年度假照片(27%)也能激荡出新的想法。顺应这一趋势,一众目的地和住宿也都将迸发出更多的创意火花,如发挥网红的引领效应增加影响力、运用电脑合成动画展现当地景点特色为渴望逃离现实的中国旅客打造全新的“云游”体验,或者以全新方式重新诠释老照片、以互动分享的方式为亲友的行程提供旅行贴士等等。在多变的环境下,中国旅行者对在何时何地、以何种方式分享旅行体验愈加关注,而这一倾向也将引领未来社交平台分享互动的创新变革。

“新常态”:安全先行 

疫情催生大众对安全需求的提升,而旅行防护在此之中更是不可或缺。当下,五分之四(80%)中国旅行者将因疫情采取更多的预防措施,且希望旅游行业能够帮助他们做足准备面对旅行“新常态”。基于对安全的考虑,中国旅行者不仅会避开某些目的地(67%)、考虑减少公共交通出行(35%),更倾向预订卫生政策清楚明了(76%)和配备有消毒除菌产品的住宿(79%),并期待旅游景点做出调整以维持社交距离(76%)。而为了保证行程中的安全,中国旅行者也愈加重视相关的防护措施,对于到达时需进行健康检查的目的地(77%),在公共场合戴上口罩(77%)的要求习以为常,并且有41%的中国旅行者为前往特定目的地,愿意接受检疫措施。为了赢回中国旅客的信任,政府机构、旅游协会和供应商必须通力合作,制定行业标准,以协助中国旅客的出游安全。

 将环保进行到底

环境影响在疫情大考中凸显,也令大众环保意识节节升高。调查发现,67%的中国旅行者希望可以体验可持续旅行,而除了避开出游旺季(53%)、选择其他目的地(43%)或者非热门景点(76%),将近半数(48%)的中国旅行者也愿意在旅行中减少浪费和回收塑料制品,用自己的行动积极参与到旅行目的地的保护行动中。对于可持续意识的长期建立,79%的中国旅行者则期望旅游业提供更多可持续的选择。其中,部分中国旅行者认为旅游业必须提供具有吸引力的淡季旅行套餐(26%),并且推荐替代目的地来预防部分景点过于拥挤(38%)。而目的地和旅行运营商也应当实现信息透明化,在通过调度管理以缓解人流之余,更应向中国旅行者展示消费是如何可持续地用于重建当地社区,从而令环保的理念深入行业和消费者行程的每一环节。

另类办公:告别格子间 

远程工作在疫情期间占据主流,也让边工作边玩乐的梦想更有望成为现实。跳脱一周五天守在办公室的束缚,人们渴望在新的环境远程办公(WFH),从而使得“工作度假”的模式迅速崛起。他们或在度假后在当地多住一两周进行远程办公,以延长在新环境的度假体验,或反其道而行之,在远程办公期间穿插几天休闲时光。现如今,63%的中国旅行者都希望能够延长差旅时间,而超过45%的人则愿意考虑在外预订住宿,以换个地方远程办公,甚至愿意为此而接受检疫措施(54%)。而当笔记本电脑成为行李箱中的常客,不仅企业将重新评估差旅计划,旅行平台和住宿方也将优先展示可提供的办公设施和WiFi网速,以满足这批数字游牧民对于适合办公、隐私性、清洁度和长租房与日俱增的需求。

幸福本真:遇见旅行的小确幸

在疫情绝迹之际,与挚爱的人在家中一起消磨的漫长时光,也激发了人们拥抱大自然的强烈愿望。疫情以来,徒步(94%)、清新空气(50%)、自然(44%)和放松休闲(33%)成为人们在Booking.com缤客上偏向关注的关键词。调查显示,相较于传统的海滨度假和城市之旅,超过四分之三的中国旅行者(76%)都在寻求更简单的小确幸,如在户外度假,享受休闲时光,与家人出行,温暖共同记忆。而也有70%的人选择追求乡村郊野体验,在人烟罕至的路径全身心沉浸于户外活动之中。这样的“小确幸”也体现在住宿的挑选上,随着私密性、宽敞空间和清洁卫生再次被强调,出行者开始逐渐抛开传统酒店,倾向于更有“家庭”氛围的地方,如度假屋或公寓(38%),并更愿意在家吃饭(63%),而非外出就餐。拥有齐全厨房设施的住宿将在未来变得不可或缺,令旅客即使身处他乡,依旧能感受到生活的小确幸。

旅途随心,科技随行

科技深植于旅游体验,帮助我们重拾旅游的信心,随心所欲地享受轻松且安全的旅行时光。我们将在未来的日子里见证技术的加速应用,以适应新类型出游群体的不同需求。眼下,很多中国旅行者都赞同科技对控制旅行健康风险的重要性(71%)、住宿的安全性(74%)、临时预约餐厅(61%)和自助订票(69%)便捷性的支持。随着越来越多科技产品的出现,69%的中国旅行者对未来个性化的科技出行体验充满期待。不断加强的线上体验功能也影响着未来的旅行行为和规划。超过一半(56%)的人认为如果可以使用虚拟现实技术(VR)事先体验,这将能让他们对这场旅行更为放心。54%的中国旅行者期待参与更多由旅游景点、当地观光团和工作坊经营的线上体验。当然,尽管科技会带来更多便利性、个性化体验和安全感,真实的体验仍然无可替代,并经由与科技相辅相成,让旅行释放出更多的魅力。

Booking.com缤客高级副总裁及首席市场营销官Arjan Dijk说:“2020年是极为特殊的一年。虽然旅游业距恢复至疫情前水平仍需时间,但一切迹象皆表明旅行在我们生活中仍扮演着重要的角色。在这段充满不确定性的期间,无论是编织旅行的梦想,或回味过往的旅程,旅行仍在带给人们源源不断的欢乐与灵感。我坚信,旅行具有独一无二的潜力,它能在未来数年里强势回暖,成为拉动增长、推进平等、实现繁荣的主要动力。而Booking.com缤客也将继续为旅客提供选择多元、轻松便利、意义深刻的出行体验,让每个人都能轻松尽享缤纷世界,共度难忘的时刻。”

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