川能川西行业动态周报(2021年第2期总第70期)

川能川西文旅 2021/01/15 0

〔本周看点〕

 

政策市场

l 11部门联合印发意见部署春运及疫情防控工作

l 北京“十四五”力推文旅融合发展

l 江西深化交通与旅游资源融合发展

l 贵州出台意见加快旅游产业化

l 西安明确今年文化和旅游融合发展目标

 

企业动态

l 川渝5城市深化文旅交流合作

l 世界银行预计2021年全球经济增长4% 中国经济增长7.9%

l 长隆拟投资7.1亿修建鲁山动物王国欢乐世界

l 苏州122个文旅项目签约 总金额超1200亿

l “大九寨”文旅发展联盟完成“十四五”项目包装174个 总投资131亿

 

行业分析

l 2021旅游商品发展的四大产业趋势

 

政策市场

1.11部门联合印发意见部署春运及疫情防控工作

国家发展改革委、交通运输部、公安部等11部门近日联合印发《关于做好2021年春运工作和加强春运疫情防控的意见》(以下简称《意见》)。《意见》明确,各地区要建立由政府主管领导牵头的春运工作机制,并将卫生健康、教育、文化和旅游部门纳入,共同研究春运各项工作。春运工作机制各成员单位要在本地区疫情防控领导机构统一部署下,做好春运疫情防控各项工作。《意见》强调,2021年春运将从1月28日开始,3月8日结束,共计40天。要把疫情防控放在首位,坚持常态化精准防控和局部应急处置有机结合,切实强化底线思维,充分预估风险挑战。按照减少人员流动、减少旅途风险、减少人员聚集、加强人员防护的原则,做好春运疫情防控准备,强化各项防控措施。

2.北京“十四五”力推文旅融合发展

1月13日,记者从北京市政府新闻办公室举行的新闻发布会上获悉,“十四五”时期,北京市文化和旅游局将以落实《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》为主线,把融合发展作为推动首都文化和旅游产业高质量发展的重要动能。北京将重点在优服务、提品质,扩内需、促消费,拓开放、抓入境方面发力。一是以文化内涵提升旅游产品品质。紧扣首都“四个文化”内涵,推出一批体现首善标准、文化底蕴和时代精神的高品质文化和旅游产品;进一步升级“北京礼物”系列产品,打造有文化味儿的北京“新手信”,构建北京文化和旅游商品品牌矩阵。二是加快构建北京文旅融合示范项目体系。谋划推进“VR全景智慧文旅地图”“一键游北京”“景区预约系统”“数字孪生景区”等项目,持续推进网红打卡地榜单推荐,开展百家文化和旅游体验示范基地评选,加快推进全域旅游示范区建设,推进朝阳区、东城区、延庆区文化和旅游消费试点城市建设。三是开发文化和旅游消费新空间。用好“双区”政策红利,发挥环球影城项目外溢效应,打造京东国际休闲旅游度假特色板块。优化退税免税业务布局,开拓离境退税即征即退试点业务。加强“双国际机场”消费首站空间建设,引入自助退税售货终端,推进机场免税店扩大经营范围。聚焦夜间经济,持续推进“点亮北京”行动计划,开发夜赏北京线路,串联经典与时尚文旅消费地标资源,打造日夜相连消费风景线。聚焦市郊铁路,开发“坐着火车游北京”主题线路,将“行在北京”打造成为北京交通旅游消费独特场景体验。

3.江西深化交通与旅游资源融合发展

江西省委、省政府日前出台的《关于推进交通强省建设的意见》(以下简称《意见》)提出,加快新业态新模式发展,深化交通与旅游资源融合发展,推动旅游专列、旅游风景道、旅游航道等发展。《意见》提出,要完善客运枢纽、高速公路服务区及水上服务区等交通设施的旅游服务功能,鼓励运输企业发展旅游专线、观光巴士和观光游轮等,通过“运游结合”模式,不断提升服务品质。大力发展共享交通,完善提升移动智能终端技术服务系统,实现出行即服务。大力推广飞行培训、航空体育、体验飞行等航空消费活动,重点推进一批航空小镇建设。根据《意见》,建设交通强省,江西要完成9个主要任务、4项保障措施,包括构建布局完善、立体互联的综合交通基础设施网,发展先进适用、特色鲜明的交通装备系统,构建便捷舒适、经济高效的运输服务体系等。

4.贵州出台意见加快旅游产业化

贵州省委、省政府近日印发了《关于推动旅游业高质量发展加快旅游产业化建设多彩贵州旅游强省的意见》。意见要求,立足新发展阶段,贯彻新发展理念,融入新发展格局,统筹推动旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化协同发展,打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地,推进多彩贵州旅游强省建设。意见指出,要着力推进全域旅游示范省建设,加快形成全域旅游发展新格局,加快形成齐抓共管新局面。积极发展以民族和山地为特色的文化旅游业,加快“旅游+”多产业融合发展,持续提升“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌影响力。加快构建文化旅游主体功能区,推动春夏秋冬四季旅游均衡发展,形成特色鲜明、多极拉动的全域旅游目的地体系。牢固树立全域旅游全省抓的理念,健全旅游目的地基础设施和公共服务设施体系,持续深化“文明在行动·满意在贵州”主题活动,把提升质量作为重中之重,着力发展“智慧旅游”“满意旅游”。

5.西安明确今年文化和旅游融合发展目标

中共西安市第十三届委员会第十二次全体会议日前召开。全会审议通过了《西安市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要(建议稿)》。其中,文化和旅游融合作为一项重点工作任务,确定今年全市旅游业总收入超过1800亿元的年目标。会议明确了今年西安市文化和旅游融合发展的主要目标,即以创建国家文化和旅游消费试点城市为抓手,着力推动文化和旅游产业转型升级,培育2家4A级旅游景区,争创12个陕西省级文化产业“十百千”园区基地,评定100家星级民宿,加快推进39个市级重点文旅项目建设,全市规上文化企业营收超过700亿元,旅游业总收入超过1800亿元。

 

〔企业动态〕

1.川渝5城市深化文旅交流合作

近日,“魅力成渝·美丽乡镇——大型乡村文化旅游品牌交流活动”在四川省德阳市举办,旨在加强成都市、德阳市、眉山市、资阳市与重庆市渝北区5个城市(区)间文化和旅游深度交流合作。据悉,活动以“文旅融合谋发展·成渝双城谱新篇”为主题,从魅力初见、城市印象、乡味乡情3个环节推介了与会各城市丰富的文化和旅游资源,旨在进一步加快成渝地区双城经济圈建设,增强5个城市之间文化和旅游深度交流合作,共同打造跨区域精品旅游线路。

2.世界银行预计2021年全球经济增长4% 中国经济增长7.9%

世界银行当地时间5日发布的最新一期《世界经济展望》报告预计,基于新冠疫苗将广泛接种的预估,2021年全球经济有望增长4%,中国经济增长7.9%。报告指出,新冠肺炎疫情导致全球经济2020年萎缩4.3%,数百万人陷入贫困,并可能长期抑制经济活动和收入增长。为支持经济复苏,各经济体近期首要政策重点是控制疫情蔓延,确保迅速且广泛部署疫苗,同时进行投资改革,将更少依赖于政府债务的可持续增长作为目标。报告指出,受发达经济体萎缩幅度低于此前预期和中国经济复苏强劲影响,2020年全球经济崩溃程度将略低于此前预估。世行预计2020年发达经济体及新兴市场和发展中经济体经济分别萎缩5.4%和2.6%。对于2021年,世行预计发达经济体及新兴市场和发展中经济体经济将分别增长3.3%和5%。其中美国和欧元区经济将分别增长3.5%和3.6%,中国经济有望增长7.9%。世界银行行长马尔帕斯表示,尽管全球经济看似已进入缓慢复苏,但决策者在公共卫生、债务管理、预算政策、中央银行业务和结构性改革等诸多领域面临严峻挑战。为了克服疫情的影响并抵御投资风险,需要大力改善营商环境,提高劳动力和产品市场的灵活性,并加强透明度和治理。

3.长隆拟投资7.1亿修建鲁山动物王国欢乐世界

1月12日上午,鲁山县动物王国欢乐世界项目签约仪式在该县举行,长隆旅游投资集团(香港)有限公司投资7.1亿元打造。据了解,长隆旅游投资集团(香港)有限公司是专业从事动物园、游乐园等文旅项目开发和运营的专业公司,拥有野生动物园规划设计、运营管理、市场营销等各领域大量的专业人才,有着丰富的多功能综合性主题公园建设经验。鲁山县动物王国欢乐世界项目位于鲁山县沙河治理规划区文旅区项目区内,北至沙河文旅区,南至滨河北路,东至文旅区沙滩项目,西至水街,占地面积约300亩。其中一期预计投资5.2亿元,二期投资1.9亿元,项目建成步入正轨后可为鲁山县增加约2000个就业岗位,为鲁山县每年带来不低于100万人次的游客。

4.苏州122个文旅项目签约 总金额超1200亿

1月12日,苏州市文化产业高质量发展大会举行,48个重大文旅项目现场签约,总金额超720亿元,打造苏州文旅高质量发展新引擎。此次大会文旅签约项目共122个,签约总金额超1200亿元。其中,48个重大文旅项目现场签约,签约总金额超720亿元,涵盖数字文化、文化旅游、文化娱乐、特色文化、创意设计、文化制造等领域,头部平台企业、央企及知名企业合作项目超六成。值得一提的是,在这48个重大文旅项目中,数字文化类项目达20个,占比超4成,包括阿里巴巴 、腾讯、喜马拉雅等头部平台企业以及北京易华录信息技术股份有限公司、京东方艺云科技有限公司等央企、知名企业项目,将引领苏州市在影视动漫、文化娱乐、特色文化等领域进一步集聚发展。

5.“大九寨”文旅发展联盟完成“十四五”项目包装174个 总投资131亿

1月12日,阿坝州十二届人大第五次会议第二次全体会议召开。记者从会上获悉,根据人大代表提出的建议,“大九寨”文旅发展联盟阿坝州成员县(市),目前完成“十四五”项目包装174个,总投资131亿元。2019年11月6日,“大九寨”文旅发展联盟在九寨沟县成立。首批成员单位包括九寨沟县、汶川县、都江堰市、舟曲县等川甘两省15个县(市),以及九寨沟风景名胜区管理局、四川省旅行社协会等5家单位(企业)。根据阿坝州人大代表、九寨沟县保华乡灵保村党支部书记陶全娃称,2020年初,提出《关于支持‘大九寨’文旅发展联盟工作的建议》,其主要目的是呼吁州级层面继续强化对州内“大九寨”成员县(市)在文化旅游和基础设施建设等方面给予项目、资金、政策等支持。一年来,阿坝州政府及州文化体育和旅游局积极回应,投入资金358万元用于“大九寨”联盟成员县(市)358个已脱贫贫困村村文化室设施设备提升;投入资金120万元用于九寨沟、汶川县部分村文化室灾后重建;投入资金188万元用于“大九寨”联盟成员相关县(市)提升改造景区景点旅游厕所等。阿坝州政府办公室副主任龚昭明介绍,经过多次与省文旅厅、省体育局、省发改委等部门对接,阿坝州政府及州文化体育和旅游局就“十四五”规划项目的方向、规模和内容等与对方进行了反复沟通,目前“大九寨”联盟成员县(市)共包装文体旅项目174个,计划总投资131亿元。

 

〔行业分析〕

2021旅游商品发展的四大产业趋势

2020年12月31日,国家统计局发布公告显示,经核算,2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元,占国内生产总值(GDP)比重为4.56%。在旅游业内部,旅游购物规模最大,增加值为14077亿元,占全部旅游及相关产业增加值比重为31.3%。旅游购物继续成为在全部旅游及相关产业增加值占比最大的部分。

2020年,突如其来的新冠肺炎疫情打乱了旅游业的节奏,旅游商品产业的困难与机遇也同时产生。面对疫情的洗礼,有些本来就勉强维持、艰难度日的旅游商品企业关门大吉;有些本来就销售火爆的企业,面对疫情迅速调整,反而业绩更加;有些旅游商品企业和旅游商品品类在疫情的打击下奄奄一息;有些旅游商品企业和旅游商品品类面对疫情异军突起。疫情给旅游商品行业上了一课,也让旅游商品产业的趋势越发明显。

趋势一:对旅游商品供应链的认识程度开始提升

疫情期间,旅游商品销售企业纷纷转向对当地居民销售和线上销售。有些企业为了转型,纷纷开发适合面向当地居民销售和线上销售的新品,但在采购、加工过程中遇到信息不畅、加工单位前端供应不足、相关材料和原料的供应渠道缺失等问题。即使在国内疫情得到控制,旅游业有限度开放的情况下,有些旅游商品企业为了满足市场的变化,迅速调整原有产品结构,加快开发新品,同样遇到供应链残缺不全,可选择的供应链企业过少等问题。还有些旅游商品企业由于品类过杂,缺乏有效的供应链,看似琳琅满目,但每种商品都量小价高。

但也有很多旅游商品企业在疫情期间供应链畅通。这些企业根据市场迅速丰富商品品种,突击开发市场对路的新品,取得了良好的效益。

旅游商品供应链在疫情的影响下,越发显得重要。旅游商品要想规模化,必须要有良好的供应链。有效的供应链与稳定的带量采购密不可分。义乌的很多商品为什么价格低还质量好,既有供应链的原因,也有采购量的原因。供应链要求旅游商品企业要做专,做透,做量,做优,有合适的价格。

趋势二:旅游商品与线上产品高度融合

好的旅游商品能够瞬间打动购买者,好的线上产品也同样能够瞬间打动购买者;好的旅游商品能够让大量的外地人购买,好的线上产品也同样能够让外地人购买;旅游商品的购买主力是年轻人,线上产品的购买主力也是年轻人;好的旅游商品让人买了还想买,好的线上产品也是让人买了还想买;好的旅游商品要有特色,好的线上产品也同样有特色;好的旅游商品便于携带或邮寄,好的线上产品同样是便于携带或邮寄。

旅游商品与线上产品众多的相同、相似,使得不少旅游商品企业加入线上产品开发的大军,线上线下同时销售。即使疫情完全消失,旅游商品与线上产品高度融合也会继续存在下去。

趋势三:旅游商品功能性开发的方向越发清晰

受疫情影响,2020年年底举办的中国旅游商品大赛以健康生活为主题。这是中国旅游商品大赛12年来第一次不以某种文化为主题,而是以商品的功能为主题进行比赛。鼓励参赛企业用不同材质、不同工艺,从产品的功能进行创意设计。结果是,华而不实的旅游商品少了,贴近日常生活又有特色的旅游商品多了;为小众市场开发的旅游商品少了,贴近大众市场的多了。

发展功能性旅游商品,是发展旅游商品的必由之路;为大众开发使生活更加美好的旅游商品,是开发旅游商品的目的。以满足人民对美好生活的需要为研发核心的旅游商品能使生活更安全、更方便,能使人们身体更健康,出行更便利,居住更舒适。实现这些目的的旅游商品往往要有新功能,开发功能性的旅游商品将是旅游商品市场长期的需要。

趋势四:利用各地特色物产资源深度开发旅游商品将成捷径

利用特色物产资源开发旅游商品:一是有利于解决当地特色物产资源的“出口”,进而增加当地农民收入;二是有利于发挥当地特色物产的市场影响力,利用特色物产本身具有的知名度开发旅游商品,可以自带流量,更容易使旅游者产生购物消费;三是有利于带动当地相关产业的发展。

特色物产资源开发不是简单的土特产加工,而是深加工再深加工。陕西省韩城市的花椒已不是在卖原料级花椒,而是开发成了各种食品,如花椒糕点、花椒酸奶、花椒啤酒等,还开发了个护用品,如花椒洗浴用品、花椒护肤品等。渐渐地,花椒特色系列品在韩城成为产业。通过系列地、深度地开发特色物产,可以增加当地就业,增加当地居民收入,也增加当地财政收入,进而促进当地社会经济发展。

旅游购物中,消费者购买的是旅游商品,旅游商品要想受到长期青睐,需要不断创新、不断创意,创新无止境,创意无极限。进入2021年,疫情的影响还会持续,面对疫情带来的困难,旅游商品从业者要顺应趋势,及时调整,不断创新,继续迎战。

*本文来源:中国青年报,作者:陈斌,原标题:《2021旅游商品谁主沉浮》。


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