川能川西行业动态周报(2021年第3期总第71期)

川能川西文旅 2021/01/22 0

〔本周看点〕

 

政策市场

l 国家林草局:“十三五”时期我国森林旅游游客量达75亿人次

l 交通运输部:预计2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右

l 四川:预计2020年实现旅游收入6500亿元

l 安徽省多举措推进旅游商品建设

l 四川新增21家国家4A级旅游景区

 

企业动态

l 福建三明推出4个文旅康养招商引资项目 拟引资19.2亿

l 四川攀枝花签约康养文旅等11个项目 计划投资超500亿

l 海南“十三五”期间签约65个旅游项目 投资额超1800亿

l 重庆巴南9个农文旅项目签约 总投资超200亿

l 四川泸沽湖旅游景区1月20日起暂停对外开放

 

行业分析

l 穷游网发布《会玩的中国人:2020年出境游人群玩转国内指南》

 

政策市场

1.国家林草局:“十三五”时期我国森林旅游游客量达75亿人次

1月18日从国家林草局获悉,森林旅游已成为林草业三大支柱产业之一。“十三五”时期,森林旅游游客总量达到75亿人次,创造社会综合产值6.8万亿元。据介绍,2016-2019年,森林旅游游客量年增长率达到14.5%,占国内旅游人数的比例从27%上升到30%。从2017年开始,森林旅游创造社会综合产值超过万亿元,成为林草业三大支柱产业之一。2019年的森林旅游游客量达到18亿人次,创造社会综合产值1.75万亿元。2020年下半年,森林旅游疫后复苏势头强劲,全年游客量达到2019年游客量的84.2%。同时,为了进一步推动森林旅游提质升级,国家林草局大力加强森林旅游标准化建设,组建了生态旅游标准化技术委员会,制定了森林旅游标准化体系框架,围绕新业态培育、低碳化发展、国家森林步道建设、自然教育等编制了一系列行业标准,为推动森林旅游的高质量发展提供了强大支撑。

2.交通运输部:预计2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右

1月20日,国务院联防联控机制就春节前后疫情防控有关情况举行发布会。会上,交通运输部运输司服务司副司长王绣春介绍,今年春运是疫情防控常态化下的第一个春运。预计2021年全国春运期间发送旅客在17亿人次左右,日均差不多4000万人次,比2019年要下降4成多,比2020年增加一成多,春运的压力还是比较大的。王绣春表示,为了做好春运疫情防控工作,确保疫情不因春运扩散,确保人民群众健康安全平稳有序的出行,按照国务院的决策部署,在国务院联防联控机制下成立了春运工作专班,交通运输部和国家发展改革委、国家卫生健康委等15个部门和单位共同工作,及时共享信息,会商研判春运疫情防控形势变化,研究制定春运疫情防控策略,统筹做好春运疫情防控工作。主要开展以下几个方面的工作。一是减少人员的集中流动,实施错峰避峰出行。二是减少人员的聚集,提升客运疫情防控标准。三是制定疫情分类应对预案,及时启动响应区分零星散发疫情,局部聚集性疫情,较大规模疫情暴发这样三种不同的情况。四是坚持“人物同防”,严格进口冷链物流及入境人员的疫情防控。

3.四川:预计2020年实现旅游收入6500亿元

1月19日,全省文化和旅游局长会议在成都召开。记者从会上获悉,2020年四川全年预计将实现旅游收入6500亿元,接待国内游客4.3亿人次。疫情防控压力下,文旅产业有序回暖。2020年,全省文旅系统一手抓疫情防控,一手抓复工复产,出台文旅企业复工复产“十条措施”,发布旅游景区、公共文化机构开放指南,推出线上艺术战“疫”、云展览、云演出等活动,实施恢复发展计划,复工复产复业有序推进。川渝合作、产业发展、文艺创作、公共服务等各项工作有序推动,亮点纷呈。2020年,四川全面启动巴蜀文化旅游走廊建设,定点帮扶5县17乡24村全部脱贫摘帽。文旅深化改革创新,不少领域工作取得新突破。 完成文化和旅游资源大普查。“美丽四川·熊猫家园”“云游四川”“中国(四川)云端大熊猫文化旅游周”系列主题推广,走进全球30多个国家和地区。在文化和旅游产业发展方面,健全推进文旅重点项目“六大机制”,全年在建文旅重点项目414个,完成投资1564.8亿元,发行文旅地方政府专项债券116.1亿元,新创国家级公共文化服务体系示范区1个、示范项目2个,三星堆列入国家文物保护利用示范区首批创建名单;新增国家5A级旅游景区2家、4A级旅游景区15家,国家全域旅游示范区5家、国家级旅游度假区1家、全国乡村旅游重点村23个,国家一级博物馆4家,天府旅游名县10个。

4.安徽省多举措推进旅游商品建设

近年来,安徽省大力加强旅游商品建设,目前全省共有20家省级旅游商品特色街区、上千家旅游商品生产企业、数万种旅游商品。政策支持优环境。实施旅游强省“五个一批”建设工程,发展文房四宝等一批特色旅游商品,培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业。加大对老字号和具有地方特色的精品旅游商品开发力度,建设黄山市屯溪老街等一批旅游商品集散地、特色购物街区和专业店(柜) 。理念引导促升级。鼓励企业围绕生活化、实用化、精品化,加强创意策划,进行商品研发,满足游客多样化需求。指导各地开发实用型旅游商品,让商品融入地方文化内涵,提高旅游商品附加值。通过“请进来、送出去”等方式,邀请策划设计专家授课,推荐企业参加专题培训。

平台建设促合作。依托商场超市、宾馆酒店、高速公路服务区、机场车站、旅游景区,开展旅游商品“五进”活动。目前“五进”活动示范点达500余家。安徽省各市将旅游商品研发作为重要内容,成立文化和旅游投资公司进行专业开发。 以赛代训激动能。安徽省举办旅游商品研发设计大赛、安徽百佳文创旅游商品创意大赛等自主赛事活动,在以赛代练、以赛促学中提升产品竞争力。

5.四川新增21家国家4A级旅游景区

据四川省文化和旅游厅官网消息,成都崇州市竹艺村景区等21家景区被评为国家4A级旅游景区。至此,四川4A级旅游景区达到303家。公告称,根据中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》,经有关市(州)文化和旅游行政部门推荐,文化和旅游厅组织评定并于2021年1月19日完成公示,以下21家景区达到国家4A级旅游景区标准的要求,确定为国家4A级旅游景区。21家国家4A级旅游景区名单:成都市崇州市竹艺村景区、攀枝花市米易县颛顼龙洞景区、遂宁市射洪市舍得酒文化旅游区、内江市威远县石板河旅游区、内江市资中县罗泉古镇旅游景区、乐山市夹江县东风堰-千佛岩景区、南充市营山县进士文化旅游景区、宜宾市长宁县佛来山旅游景区、宜宾市高县大雁岭旅游景区、宜宾市兴文县僰人巨石阵景区、达州市达川区乌梅山旅游景区、巴中市经开区九寨山景区、巴中市平昌县大石童话小镇旅游景区、阿坝州壤塘县壤巴拉文化旅游景区、阿坝州九寨沟县嫩恩桑措旅游景区、甘孜州道孚县亚拉神山景区、甘孜州色达县瓦须部落文化旅游景区、甘孜州理塘县藏巴拉花海景区、甘孜州巴塘县措普沟景区、甘孜州稻城县桑堆河谷红草湿地景区、凉山州雷波县马湖旅游景区。


〔企业动态〕

1.福建三明推出4个文旅康养招商引资项目 拟引资19.2亿

1月15日,在三明市招商引资项目发布会上,三明发布23个招商引资项目,涵盖钢铁与装备制造产业、新材料产业、文旅康养产业和特色现代农业等四大类三明主导产业,总招商引资规模194.35亿元,拉开三明市2021年招商引资的序幕。文旅康养产业方面,三明推出以三明古人类文博小镇、永安上坪森林康养小镇项目为代表的产业项目共计4个,拟引资金额19.2亿元。发布会上,2021版《三明市招商引资项目推介手册》正式亮相。相关部门对各个项目的特色优势、市场前景、效益分析等作了具体详尽的项目商机分析,为在场企业家提供项目合作线索和参考。

2.四川攀枝花签约康养文旅等11个项目 计划投资超500亿

1月18日上午,第五届中国康养产业发展论坛在攀枝花市隆重开幕。以举办本届论坛为契机,本市和有关投资企业就康养产业达成意向签约项目11个,计划投资金额506.8亿元。论坛现场,攀枝花市以线上“云签约”的方式举行了二滩国际康养旅游度假区、迤沙拉康养文旅小镇、爱普阳光健康城、攀西阳光欢乐谷、苏铁国际康养医养中心等5个项目的签约仪式,项目涵盖“康养+文旅”“康养+医疗”“康养+运动”等业态。接下来,攀枝花市将按照“一核引领、一带串联、三谷支撑”的总体空间布局,聚焦康养产业链高端和价值链核心,强化模式创新、业态创新,促进形成全域化布局、全龄化服务、全时段开发的康养发展新格局。

3.重庆巴南9个农文旅项目签约 总投资超200亿

新年伊始,重庆巴南区招商迎来“开门红”。在18日举行的2021年一季度招商项目集中签约上,巴南区集中签约38个项目,总投资达516亿元。此次集中签约的38个项目预计新增产值约700亿元,涉及生物医药、数智产业、高端装备制造、总部经济、现代农业、文创旅游等领域,助力五个千亿级产业集群建设。其中,B19文创园、重庆农业科技博览园、康宁农场、巴渝农耕文化产业园等农文旅项目9个,总投资超200亿元。

4.海南“十三五”期间签约65个旅游项目 投资额超1800亿

1月14日,海南举行“十三五”建设发展辉煌成就第四场新闻发布会。海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖当日发布会上介绍,初步预计,2020年海南旅游接待国内外游客6500万人次,实现旅游总收入860亿元,是疫情影响下中国旅游恢复情况最好的地区之一。据了解,“十三五”期间,海南省共签约旅游项目65个,协议投资额1802.96亿元,引入德国途易、嘉年华集团、地中海俱乐部、中旅集团等中外著名旅游集团入驻,培育海洋旅游、康养旅游、文化旅游、体育旅游等十三大旅游业态,全域旅游示范创建取得新进展。

5.四川泸沽湖旅游景区1月20日起暂停对外开放

1月17日,凉山州摩梭家园暨泸沽湖旅游景区管理局,发布《关于四川泸沽湖旅游景区暂停对外开放的通知》,从1月20日起,四川泸沽湖旅游景区将暂停对外开放。据《通知》,目前,国内部分地区出现新型冠状病毒肺炎疫情多点散发,疫情防控形势严峻,为防止疫情扩散蔓延,最大限度地避免人流聚集带来的感染风险,按照凉山州盐源县应对新冠肺炎疫情应急指挥部的安排部署,四川泸沽湖旅游景区自1月20日起暂停对外开放,具体恢复开放时间另行通知。因疫情防控需求,2020年1月24日起四川泸沽湖曾暂停对外开放,在2020年4月10日,四川泸沽湖恢复对外开放,且所有景点门票实行半价优惠,并在4月10日至2021年3月1日期间,全国医护人员凭医师证、护士证等有效资格证件及身份证,可免费进入景区。恢复开放期间,四川泸沽湖对游客也有要求,暂不接待跨省、跨境游客,含14天内有省外境外旅居史者,只接待四川省内游客,而川内来泸游客,需长期居住地为四川省,且最近14天内,行程码出行轨迹均为四川省境内。

 

〔行业分析〕

穷游网发布《会玩的中国人:2020年出境游人群玩转国内指南》

2020年,疫情成为全年最常见的高频词,直接影响了人们的生活习惯。虽然出境游受阻,但国内游的全面恢复,游客的出行特点也发生了改变,为中国旅游业的发展带来了机遇。当1.55亿出境游人群目光落回国内,他们又喜欢怎么玩?

1月18日,穷游网发布《会玩的中国人:2020年出境游人群玩转国内指南》(以下简称“大数据报告”),从年度热门目的地、景区、主题玩法、酒店选择等多维度出发,全方位揭秘回归国内的出境游人群的旅游特点。根据大数据报告显示,在国内游全面开放前,穷游网用户就计划着出行。2020年3月以来,穷游网站内国内目的地浏览量月增长率甚至超过了400%,7月后,行程助手行程规划月增长率超过40%。83%出境游的用户转变为国内游,即使无法出国,但用户花在旅行上的时间和费用基本不变。相较于国外一次出行时长多在8天以上,国内出游虽时长多为3-5天,但频次更多,65.8%的用户一年在4次以上。此外,在旅游花费上,有46.3%的用户国内旅游年均花费超过30000元。

三亚荣登热门目的地榜首,自然景区和文化景点更受用户青睐

国内旅游热度的高涨,点燃了用户探索国内目的地的热情。十大热门目的地中,推广主题全新升级为“新青年奇趣岛”的三亚荣登榜首,成为年度最热门目的地。成都、上海紧随其后,长沙首次登榜排名第十。今年热度上升最快的目的地中,被全国人民牵挂的武汉位居第一,而随手一拍都是大片的青海排名第二。爆点往往能为目的地带来巨大的热度,热门网剧《隐秘的角落》拍摄地湛江、慢生活综艺《向往的生活》拍摄地西双版纳吸引了大批游客到访,藏族小伙丁真则凭借温暖的微笑火爆全网,以一人之力带火了甘孜,更是成为当地形象大使,帮助当地旅游业发展。

十大热门景点中,自然景区和文化景点更受用户青睐。“人间净土”稻城亚丁,“诗和远方”洱海分别位列一、二位,拥有“千佛洞”美名的莫高窟也榜上有名。除此之外,一批过往相对小众的景点热度也是不断攀升。拥有“中国版马尔代夫”之称的东台吉乃尔湖,电影《八佰》的发生地四行仓库抗战纪念馆,拥有完整苗族原始生态文化的西江千户苗寨、 红叶满山的蛟河红叶谷成为游客的新选择。

回归国内的出境游人群,更关注特色、小众及深度体验

相较于国外的别样风情,出境游人群在国内旅游对特色、小众及深度体验更为关注。特色路线、小众目的地、当地深度游、自驾游备受青睐,受关注程度均超过43%。但各区域的出行偏好也各不相同。上海人更喜欢去浙江和江苏,超过一半的重庆人想去四川玩,但四川人民却全国都想耍,河北人民就想去“自家后花园”北京转转,而北京人则“雨露均沾”,全国各地都愿意去逛,吉林则很受江西“老表”的中意,而安徽、云南、广东、浙江的人们最爱在省内玩。

喜欢去的地方不一样,玩法却不尽相同。周边游、特色美食、自驾游、文化博物馆、主题乐园成为最受游客喜欢的五大主题玩法。绿水青山的安吉成为最受关注的周边游目的地,而长沙凭借茶颜悦色、文和友等美食成为了游客“收割机”,覆盖大西北最经典美景的青甘环线最受自驾游用户的欢迎,而迎来建成600年的故宫博物院更是通过一系列的主题展览成为偏爱文化博物馆游客的心头好,除上海迪士尼度假区外,长隆度假区和华侨城欢乐谷也受到了喜欢主题乐园游客的追捧。

从大数据报告来看,超6成浙江人民不只爱周边游,也愿为美食开启一趟旅程。“山城”重庆人民偏爱自驾游,比例高达46.3%。天津人民最有文化,48.1%用户选择文化博物馆之旅,而河南人民最热衷带孩子去主题乐园。此外,户外旅游的热度今年也迎来了快速增长。魔幻的2020年,让人们更加意识到拥有一个健康的身体最重要。从数据来看,露营热度增长303.5%、房车旅行热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%、滑雪热度增长54.6%。求高品质旅游体验的穷游用户,对于入住酒店的要求也很高。相比于国外,在国内预定高档酒店及精品民宿的用户要多9.2%及3.6%。相比“千店一面”的酒店,强调个性化的民宿成了越来越多游客的新选择,今年民宿热度上涨32.6%。而安全隐私性、房间特色及设施齐全成为用户在民宿预定时,最为关注的三大因素。

Z世代探索旅行新玩法,热点中获取旅游灵感

Z世代的年轻人而言,关于旅游他们有自己的想法,更喜欢用新颖的角度看世界,更愿意去带有网红元素的目的地,当然也更容易从热点中获取旅游灵感。季节独有美景、特价机票、特色目的地更能激发新青年们的旅行热情,而在线路选择上,他们会更容易受到影视作品、短视频、综艺和偶像因素的影响。同时,他们也时刻紧跟着流行,逛小市集、打卡网红咖啡店、书店等在年轻群体中更为普遍。值得注意的是,今年各大航空公司推出的众多“随心飞”产品,在市场上获得了较高的关注度,但从大数据报告内容来看,仅有27.3%的用户进行了购买,而实际使用次数在2次以上的用户不到一半,这可能和产品的使用规则有诸多限制有较大的关系。

2021年超7成用户期望能出国游,国内游玩更想探索边远地区

对于新一年的国内出游计划,穷游网用户更愿意探索边陲省份。从2021国内计划出游地排名来看,有着草原、雪山、沙漠等多种地貌的新疆、少数民族聚居的云南、笼罩着神秘宗教色彩的西藏,位列计划出行省份第一、第二、第四名。同时,美食、美景对于用户吸引力仍然巨大,成都、广州、长沙等城市都在他们的打卡计划中。

虽然出境游受阻,但出国游玩的期望值并不会降低,超过7成的用户仍然保持着探索世界的欲望。在2021期望出境游十大热门国家中,紧邻中国的日本、泰国、韩国占据前三,度假胜地马尔代夫紧随其后位居第四。此外,欧洲对于国人仍有非常大的吸引力,意大利、瑞士和法国均上榜。

2020年是全国人民共同奋战的一年,即使遇到再多的困难,也阻挡不了人们对于美好生活的向往。正如穷游网创始人兼CEO肖异在此前的采访中说道:“旅行不是特定人群的专利,旅行应该是一种生活理念,每个人都可以去旅行。旅行可以帮助人们发现世界的美好,可以治愈心灵,缓解工作和生活中压力,在旅行途中甚至会激发人们产生新的创意,愿每个人在旅行中都有所收获,让旅途永无穷尽。”


责任编辑:王  莉  |技术指导:夏琳淋

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